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Hace escasamente 3 días que Google ha anunciado la simplificación del proceso de vinculación entre Analytics y AdWords. Enlazar Google Analytics y AdWords, ahora es más fácil.
Por un lado, AdWords es la plataforma publicitaria de más peso en el ámbito digital y, por otro, Google Analytics nos permite analizar todo el tráfico que recibe la web aportando información imprescindible sobre los visitantes, su procedencia, su comportamiento, páginas visualizadas, tiempo empleado, etc…
Los beneficios de unir ambas cuentas son importantes por lo que es imprescindible realizarlo SIEMPRE.
Al enlazarlas se activa el etiquetado automático y la información se combina al importarse los objetivos y transacciones de Analytics a AdWords y al disponer de los datos (por ejem. costes y clics) de AdWords dentro de Analytics.
El hecho de compartir estos datos entre ambas cuentas nos permitirá entender mejor a nuestros clientes para ofrecer mejores experiencias de usuario y optimizar las campañas de CPC a partir de informes mucho más detallados.
Respecto a cada campaña, cada grupo de anuncios, cada anuncio y cada keyword podemos obtener una serie de datos (además de las impresiones, clics, costes, CTR y CPC que ya aparecen en AdWords) como:
- Visitas, páginas vistas y duración media de visita
- Porcentaje de rebote
- Datos de conversión (objetivos alcanzados), ingresos obtenidos por clic (RPC), margen y ROI
- Posición de los anuncios (según cada keyword)
- Horarios con mejores conversiones
- Si el sitio es un eCommerce, además dispondremos de visitas, ingresos, transacciones, valor medio, % conversiones y valor por visita
El proceso de vincular ambas cuentas solía conllevar varios pasos y a partir de ahora, implantándose de forma gradual en las próximas semanas para todos los usuarios, será posible de forma más sencilla:
→ desde AdWords (Herramientas y Análisis > Google Analytics) o desde Analytics (Administración de la cuenta) podremos hacer clic en ‘Vinculación AdWords’ y luego clic en el enlace ‘Nuevo’ con lo cual se iniciará el proceso de vinculación.